Cómo mejorar tu GEO: checklist de acciones para salir en la IA

Mejorar tu GEO (Generative Engine Optimization, la optimización para que las IA generativas mencionen y citen tu marca) consiste en cinco bloques de trabajo: asegurar que las IA pueden leer tu web, publicar contenido propio que responda mejor que el de otros, estar presente en las fuentes de terceros que consultan, mantener coherentes los datos de tu marca y medir cada mes con los mismos prompts (las preguntas que tus clientes escriben a la IA). Esta checklist (lista de comprobación) ordena las acciones por fase, de lo más rápido a lo que más tiempo exige, con una o dos líneas por acción y enlaces a las guías que las explican a fondo.

Antes de empezar: mide tu punto de partida

Sin una medición inicial no podrás saber qué acciones han funcionado. Antes de tocar nada:

Define 15-30 prompts que haría tu cliente sin conocer tu marca, de descubrimiento, comparación y problema concreto.
Lánzalos varias veces cada uno desde el país de tus clientes, en un chat temporal sin personalización.
Anota tu porcentaje de apariciones, el de dos o tres competidores y los dominios que citan las respuestas.

Mide porcentajes, no posiciones. En el estudio de Rand Fishkin (SparkToro) publicado en enero de 2026, la probabilidad de que ChatGPT o la IA de Google dieran la misma lista de marcas en dos respuestas al mismo prompt era inferior a 1 entre 100, y el autor concluye que el porcentaje de veces que aparece cada marca a lo largo de muchas ejecuciones es una medida más razonable (SparkToro, 2026). El método completo está en cómo saber si tu marca aparece en ChatGPT y en qué prompts.

Fase 1: acceso técnico

La fase técnica es la más rápida y la que más daño hace si falla: si los rastreadores no pueden leer tu web, nada de lo demás cuenta.

Permite OAI-SearchBot en robots.txt. OpenAI indica que los sitios que lo excluyen no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque pueden seguir apareciendo como enlaces de navegación (OpenAI, rastreadores).
Decide sobre GPTBot por separado. Es el rastreador de entrenamiento; puedes bloquearlo sin afectar a la búsqueda, porque OpenAI trata cada ajuste de forma independiente.
Revisa la CDN y el cortafuegos. La CDN es la red de distribución de contenidos que sirve tu web, como Cloudflare. OpenAI pide que el alojamiento o la CDN permitan el tráfico de sus direcciones IP publicadas; un bloqueo en esa capa no se ve mirando robots.txt.
Asegura la indexación en Google. Para aparecer como enlace en AI Overviews o AI Mode, una página debe estar indexada y poder mostrarse con fragmento; Google afirma que no hay requisitos técnicos adicionales (Google Search Central).
Revisa el control de IA generativa en Search Console. Desde el 31 de agosto de 2026 todas las propiedades tienen en la configuración de Search Console un control para incluir o excluir su contenido de AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA de Discover. Por defecto está en «incluir»; comprueba que nadie lo haya cambiado (ayuda de Search Console).
Pon el contenido importante en texto. Precios, servicios y datos clave no deben estar solo en imágenes, PDF o elementos que dependan de JavaScript mal implementado.
Verifica tu web en Search Console para detectar problemas de rastreo e indexación.
Ten en cuenta los otros buscadores. La ayuda de ChatGPT explica que su búsqueda trabaja a veces con proveedores externos y enlaza la política de privacidad de Microsoft entre ellos. Verificar tu web en Bing Webmaster Tools es una precaución razonable, aunque OpenAI no detalla cuánto pesa cada proveedor.

La configuración de cada bot está explicada en robots.txt para bots de IA. Tras actualizar robots.txt, OpenAI indica que sus sistemas de búsqueda tardan unas 24 horas en adaptarse.

Fase 2: contenido propio

El contenido propio es la palanca con más efecto a largo plazo. Google lo resume así en su guía para la búsqueda con IA generativa: crear contenido único, útil y atractivo influirá más en tu presencia que cualquier otra recomendación.

Publica contenido que no sea genérico. Google distingue el contenido genérico, basado en conocimiento común, del que aporta experiencia propia o un punto de vista que no está en otras webs. Las IA consultan muchas fuentes; las que dicen lo mismo que el resto aportan poco.
Responde primero, explica después. Cada sección debe empezar con una frase que conteste por sí sola a la pregunta del encabezado.
Añade datos, fuentes y citas. En el estudio académico que acuñó el término GEO, publicado en KDD 2024, añadir citas de fuentes, citas textuales y estadísticas fueron las técnicas que más mejoraron la visibilidad, con mejoras relativas del 30-40 % en una de sus métricas de visibilidad en su motor de pruebas (Aggarwal et al., 2024). Las pruebas se hicieron en un motor simulado y en una muestra de Perplexity, no en ChatGPT, así que tómalo como indicio, no como garantía.
Cubre las preguntas que hace tu cliente. Páginas de comparación («X frente a Y»), de casos de uso («para quién es»), de precios y de dudas frecuentes reales.
Publica tus datos concretos. Precios o rangos, plazos, zonas de servicio, requisitos, compatibilidades. Lo que no está escrito no se puede citar.
No crees una página por cada variación de una pregunta. Google advierte que generar contenido para cada variante o para cada búsqueda derivada (query fan-out), con el fin de manipular las respuestas, infringe su política contra el abuso de contenido a escala.
Acompaña el texto con imágenes y vídeo propios cuando aporten: Google indica que sus funciones de IA también pueden mostrar imágenes y vídeos.
Actualiza lo que caduca. Precios, versiones, años en los títulos, capturas de pantalla.

Las pautas de redacción con ejemplos están en cómo escribir contenido que las IA citen.

Fase 3: presencia en fuentes de terceros

Las respuestas de IA con búsqueda se construyen con varias fuentes, y muchas no son tu web. Google lo dice de sus propias funciones de IA: pueden mostrar lo que se dice sobre productos y servicios en blogs, vídeos y foros. Esta fase trabaja esas otras fuentes.

Haz la lista de dominios que citan las IA en tus prompts y anota cuáles se repiten.
Marca en cuáles falta tu marca y en cuáles está tu competencia.
Entra en las comparativas y rankings de tu categoría. Contacta con quien las publica con información actualizada y una prueba del producto. Por qué pesan tanto se explica en listicles y rankings en las respuestas de IA.
Trabaja las reseñas en las plataformas que usa tu sector, siempre auténticas y sin incentivos.
Participa en foros y comunidades de forma transparente, identificándote como parte de la empresa.
Consigue menciones en medios con datos propios u opinión experta, no con notas de prensa genéricas.
No compres menciones. Google advierte que buscar menciones no auténticas es menos útil de lo que parece, porque sus sistemas filtran el spam.

Fase 4: identidad y datos de tu marca

Los datos de tu marca tienen que ser coherentes en todas partes para que las IA no la confundan ni la describan mal.

Escribe una descripción de una frase (qué haces, para quién, dónde) y úsala igual en tu web, redes, directorios y perfiles.
Completa tu página «Quiénes somos» con razón social, sede, año de fundación y categoría.
Mantén al día el Perfil de Empresa en Google y Merchant Center. Google los incluye entre sus recomendaciones para aparecer en sus funciones de IA, tanto para negocios locales como para productos. Si tienes un negocio con local físico, los pasos concretos están en negocio local en ChatGPT y la IA; si vendes online, revisa además cómo funciona la experiencia de compra de ChatGPT y qué datos de producto pide OpenAI.
Usa datos estructurados que coincidan con el texto visible. Google aclara que no hace falta un marcado especial para su búsqueda con IA, pero recomienda seguir usándolos para los resultados enriquecidos.
Corrige la información desactualizada en directorios y perfiles de terceros: nombre antiguo, servicios que ya no ofreces, dirección vieja.

Fase 5: medición continua

La medición convierte la checklist en un ciclo: actúas, mides con los mismos prompts y decides qué sigue.

Repite la medición cada mes con la misma lista de prompts y el mismo número de repeticiones.
Sigue tres métricas: visibilidad (porcentaje de respuestas en las que apareces), cuota frente a la competencia y fuentes citadas.
Separa los prompts por grupo. Una subida en prompts de marca no compensa una visibilidad baja en prompts de descubrimiento.
Revisa el informe de IA generativa de Search Console para ver cómo rinden tus páginas en las funciones de IA de Google.
Mide el tráfico y las conversiones que llegan desde las IA en tu analítica web.
Registra cada acción con su fecha para poder relacionar cambios en la visibilidad con lo que hiciste.

Qué indicadores reportar y cómo presentarlos está en KPIs de visibilidad en IA.

Lo que puedes dejar fuera de la lista

No todo lo que se recomienda como GEO tiene respaldo. Google publica una sección específica de mitos en su guía para la búsqueda con IA generativa, y estos son los puntos que puedes despriorizar, al menos para Google:

Práctica	Qué dice la fuente	Prioridad
Crear llms.txt u otros archivos para IA	Google no los usa; no ayudan ni perjudican en su búsqueda	Baja
Fragmentar el contenido en trozos pequeños	Google indica que no es necesario y que no hay una longitud ideal	No hacer
Reescribir todo el contenido para la IA	Google indica que sus sistemas entienden sinónimos y significado	No hacer
Añadir marcado schema «especial para IA»	No hace falta para la IA de Google; el schema habitual sigue siendo útil para resultados enriquecidos	Baja
Repetir palabras clave	Apenas mejoró la visibilidad en el estudio GEO y en la prueba con Perplexity quedó un 10 % por debajo de la línea base en una métrica (Aggarwal et al., 2024)	No hacer
Pagar anuncios para influir en la respuesta	OpenAI afirma que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT (OpenAI)	No hacer

Un matiz: la guía de Google habla de la Búsqueda de Google. Otros motores pueden tratar estos archivos de otra forma; antes de dedicarles tiempo, comprueba si su documentación oficial dice que los usa.

Cómo priorizar si tienes poco tiempo

Si solo puedes dedicar unas horas al mes, este es el orden que recomendamos. Es nuestro criterio, basado en lo que cuesta cada acción y en lo que bloquea a las demás:

Orden	Acción	Esfuerzo	Plazo para ver efecto
1	Revisar robots.txt, CDN e indexación	Bajo	Días
2	Medir la línea base con 15-30 prompts	Medio	Inmediato
3	Unificar la descripción de marca y perfiles	Bajo	Semanas
4	Crear o mejorar las 3-5 páginas que responden a tus prompts clave	Medio	Semanas a meses
5	Entrar en las comparativas y fuentes más citadas	Alto	Meses
6	Programa continuo de reseñas y menciones	Alto	Meses

La checklist resumida

Para imprimir o copiar en tu gestor de tareas:

Lista de 15-30 prompts de cliente definida y medida (línea base).
OAI-SearchBot permitido en robots.txt.
CDN y cortafuegos sin bloqueos a los rastreadores que quieres permitir.
Páginas clave indexadas en Google, web verificada en Search Console y control de IA generativa en «incluir».
Precios, servicios y datos clave visibles en texto.
Una página que responda a cada necesidad importante de tu cliente (no a cada variación de la pregunta).
Secciones que empiezan con la respuesta, con datos y fuentes.
Páginas de comparación, casos de uso y preguntas frecuentes reales.
Lista de dominios más citados por las IA en tu categoría.
Plan para entrar en las comparativas donde falta tu marca.
Sistema para pedir reseñas auténticas a todos los clientes.
Descripción de marca idéntica en web, redes y directorios.
Perfil de Empresa en Google y Merchant Center al día, si aplican.
Datos estructurados coherentes con el texto visible.
Medición mensual con los mismos prompts y registro de acciones con fecha.

Cada cuánto revisar la checklist

Mensual: medición con los mismos prompts, revisión de fuentes citadas y de las acciones del mes.
Trimestral: revisión de la lista de prompts (añadir nuevos como grupo aparte), del contenido que ha caducado y de los perfiles de terceros.
Tras cambios técnicos: cualquier migración, cambio de CDN o rediseño exige volver a la fase 1.

Si quieres seguir esta checklist con datos diarios, DeepMention, nuestra herramienta, monitoriza tus prompts cada día en ChatGPT, Gemini y Google AI Mode desde el país de tus clientes, muestra tu visibilidad y tu cuota frente a la competencia, las fuentes que citan las IA y propone qué contenido crear. No cubre Perplexity, Claude ni Copilot, y no sustituye a Search Console ni a tu analítica. Puedes probarla con la prueba gratuita de 7 días o, si estás empezando, leer antes la guía de GEO.

Fuentes

OpenAI. Overview of OpenAI Crawlers. Consultado en octubre de 2026.
OpenAI. Searching the web with ChatGPT. Consultado en octubre de 2026.
OpenAI. Ads in ChatGPT. Consultado en octubre de 2026.
Google Search Central. Optimizar tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google. Actualizado el 15 de julio de 2026.
Google. Search generative AI control (ayuda de Search Console). Consultado en octubre de 2026.
Google Search Central. Funciones de IA y tu sitio web. Consultado en octubre de 2026.
Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K. y Deshpande, A. GEO: Generative Engine Optimization. KDD 2024.
Rand Fishkin (SparkToro) con Patrick O'Donnell (Gumshoe.ai). AIs are highly inconsistent when recommending brands or products. 28 de enero de 2026.

Preguntas frecuentes

¿Qué es lo primero que tengo que hacer para mejorar mi GEO?

Medir tu punto de partida y comprobar el acceso técnico. Sin una línea base no sabrás si tus acciones funcionan, y si tu web bloquea a rastreadores como OAI-SearchBot o Googlebot, ningún contenido nuevo servirá. Después, trabaja el contenido propio, que Google señala como lo que más influye a largo plazo, y la presencia en fuentes de terceros.

¿Necesito un archivo llms.txt para mejorar mi GEO?

Para Google, no. Su guía oficial para la búsqueda con IA generativa indica que la Búsqueda de Google no usa llms.txt ni otros archivos especiales, y que tenerlos no ayuda ni perjudica. Otros servicios pueden leerlos, pero no es una prioridad de la lista.

¿Cuánto tarda en notarse una mejora de GEO?

Depende de la acción. Un cambio en robots.txt tarda alrededor de un día en surtir efecto en la búsqueda de ChatGPT, según OpenAI. El contenido nuevo depende de que se rastree e indexe, y la presencia en comparativas, reseñas y medios lleva meses. Mide cada mes con los mismos prompts para ver la tendencia.

¿El GEO es distinto del SEO?

Comparten la base. Google afirma que optimizar para su búsqueda con IA generativa sigue siendo SEO. Lo que cambia es lo que mides, que pasan a ser menciones y citas en respuestas de IA en lugar de posiciones, y el peso que ganan las fuentes de terceros que los modelos consultan.

¿Qué técnicas de GEO no funcionan?

Repetir palabras clave, crear páginas para cada variación de una pregunta, comprar menciones falsas o fragmentar el contenido en trozos pequeños. En el estudio académico que acuñó el término GEO, el relleno de palabras clave apenas mejoró la visibilidad y en la prueba con Perplexity quedó un 10 % por debajo del contenido sin optimizar en una de las métricas; Google advierte contra las otras prácticas.