Navegadores con IA: qué pasó con ChatGPT Atlas, Comet y Chrome

Un navegador con IA es un navegador que lleva un asistente integrado capaz de leer la página que estás viendo, responder preguntas sobre ella y, en algunos casos, actuar por ti, por ejemplo rellenando un formulario o añadiendo productos al carrito. Los tres nombres más conocidos han seguido caminos distintos: OpenAI lanzó ChatGPT Atlas en octubre de 2025 y lo retiró en agosto de 2026 para integrar sus funciones en la aplicación de escritorio de ChatGPT; Perplexity ofrece Comet gratis desde octubre de 2025, y Google ha llevado Gemini a Chrome. Para las marcas, el cambio de fondo es que una parte de las visitas a tu web la hará un agente, no una persona.

Qué es un navegador con IA

Un navegador con IA combina tres capacidades que los navegadores tradicionales no tenían:

1. Asistente sobre la página. Puedes preguntar al asistente por el contenido que tienes abierto: «resume las condiciones de devolución de esta tienda» o «¿este portátil tiene puerto HDMI?».
2. Contexto entre pestañas y memoria. El asistente puede comparar información de varias pestañas y, si lo activas, recordar detalles de páginas que has visitado.
3. Modo agente. Un agente es un sistema que realiza tareas en tu nombre. En el navegador, eso significa abrir páginas, hacer clic, rellenar campos y avanzar por un proceso de varios pasos, normalmente pidiendo confirmación antes de las acciones delicadas.

La tercera capacidad es la que más afecta a las empresas. Google lo resume en su guía para la búsqueda con IA generativa: los agentes de IA son sistemas autónomos que pueden hacer tareas por las personas, como reservar o comparar especificaciones de productos, y los agentes de navegador pueden acceder a tu web para obtener los datos que necesitan.

ChatGPT Atlas: del lanzamiento a la retirada

ChatGPT Atlas fue el navegador de OpenAI. Duró menos de diez meses como producto independiente, y su historia explica hacia dónde va la navegación con IA.

Qué hacía Atlas

Atlas integraba ChatGPT en cada página. Tenía un panel lateral para preguntar sobre lo que estabas viendo, unas memorias de navegación opcionales (ChatGPT podía recordar detalles de las páginas visitadas, y el usuario podía verlas, archivarlas o borrarlas) y un modo agente capaz de abrir pestañas y completar tareas de varios pasos. Según la ayuda de OpenAI, el agente no podía ejecutar código, descargar archivos ni instalar extensiones, y se detenía en sitios delicados, como los de entidades financieras.

Por qué se retiró y qué lo sustituye

OpenAI explicó que retiraba Atlas para llevar las capacidades de navegación con agente a ChatGPT y a Codex, su herramienta de programación. La nueva aplicación de escritorio de ChatGPT, lanzada el 9 de julio de 2026, reúne en una sola aplicación el chat, un espacio de trabajo para investigación y entregables, y Codex, e incluye un navegador integrado que permite a ChatGPT recoger información de webs y trabajar con herramientas web compatibles. Para quien navega en Chrome, OpenAI remite a su extensión de ChatGPT para Chrome, donde esté disponible.

La lección para las marcas es que el producto cambia, pero la función se queda: ChatGPT sigue pudiendo visitar páginas y actuar en ellas, ahora desde la aplicación de escritorio.

Comet, el navegador de Perplexity

Comet es el navegador con IA de Perplexity, y es gratuito. Su recorrido:

• 9 de julio de 2025: lanzamiento en acceso limitado, con lista de espera.
• 2 de octubre de 2025: Perplexity lo abre gratis para todo el mundo.
• 20 de noviembre de 2025: llega la versión para Android.
• 18 de marzo de 2026: llega la versión para iPhone.

Comet incluye el asistente Comet Assistant, que navega contigo, y asistentes en segundo plano que trabajan por ti de forma simultánea y asíncrona mientras haces otras cosas. La versión de iPhone añade modo de voz y la función de investigación en profundidad de Perplexity, con fuentes citadas.

Gemini en Chrome

Gemini en Chrome es el asistente de Google integrado en su navegador. Su ventaja es que no obliga a cambiar de navegador. Estas son las fechas que Google ha anunciado:

La navegación automática es la función agéntica: según Google, puede investigar precios de hoteles y vuelos en varias fechas, rellenar formularios o añadir artículos al carrito sin pasarse de un presupuesto. Antes de pasos delicados, como hacer una compra o publicar en redes sociales, se detiene y pide confirmación.

Sobre España, no hemos encontrado un anuncio oficial de disponibilidad de Gemini en Chrome a la fecha de este artículo. Google remite a la página de ayuda de Chrome para la lista de países, así que compruébalo allí.

Comparativa de los tres navegadores

Qué cambia para las marcas

Los navegadores con IA cambian quién visita tu web y cómo se usa lo que encuentra. Estos son los efectos más directos:

1. Tu visitante puede ser un agente

Cuando un usuario pide «busca una clínica de fisioterapia cerca de mí con cita el jueves por la tarde y resérvala», el agente es quien recorre las webs. Si tu formulario de reserva es confuso para una persona, lo será también para el agente, y este pasará al siguiente resultado sin quejarse.

2. Tu página se resume, no se lee entera

Con un asistente al lado, el usuario puede pedir un resumen en lugar de leer. Lo que cuente es que la información clave (precio, condiciones, plazos, garantía) esté clara y escrita en el texto, no enterrada en párrafos promocionales ni dentro de imágenes.

3. La comparación se hace entre pestañas

Un usuario con cinco pestañas abiertas de cinco proveedores puede pedir «compara estas opciones por precio y condiciones de permanencia». Si tu página no muestra esos datos de forma explícita, el asistente no podrá incluirte bien en la comparación.

4. El asistente del navegador sigue buscando

Los navegadores con IA no sustituyen a la búsqueda, la llevan dentro. Gemini en Chrome da acceso a AI Mode desde la barra de direcciones, y el asistente de Comet usa la búsqueda de Perplexity. Que te recomienden en esas respuestas sigue dependiendo del trabajo de GEO de siempre, que explicamos en cómo deciden las IA qué marcas recomendar.

Cómo preparar tu web para los agentes

Preparar tu web para los agentes consiste, sobre todo, en hacerla clara y accesible. Google explica que los agentes de navegador pueden obtener los datos de tu web analizando capturas de pantalla, inspeccionando la estructura del código de la página (el DOM) e interpretando el árbol de accesibilidad, que es la representación que usan los lectores de pantalla. En la práctica, lo que ayuda a una persona con lector de pantalla a entender qué hace cada botón, menú o campo ayuda también al agente.

Una lista de comprobación práctica:

1. Usa HTML semántico. Botones que sean botones, enlaces que sean enlaces y encabezados en orden.
2. Etiqueta cada campo de formulario con un nombre visible y comprensible: «Teléfono de contacto», no «Campo 3».
3. Pon precios, plazos y condiciones en texto, no en imágenes ni solo en documentos descargables.
4. Evita pasos que dependan de gestos o de elementos sin nombre, como iconos sin texto alternativo.
5. Mantén estables los procesos de compra o reserva. Los pasos innecesarios, las ventanas emergentes que tapan el contenido y los errores sin explicación frenan a personas y agentes.
6. Revisa tus reglas para rastreadores. OpenAI separa su rastreador de búsqueda, OAI-SearchBot, del que usa para entrenar modelos, GPTBot, y cada uno se configura por separado: si bloqueas OAI-SearchBot, tu web no se mostrará en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. Lo tienes explicado en robots.txt para bots de IA.

Si tu web carga la información principal con JavaScript, revisa también que el contenido esté disponible sin interacción; lo tratamos en bots de IA y JavaScript.

Un ejemplo: la misma reserva en dos webs

Este ejemplo, con dos negocios ficticios, muestra por qué la claridad pesa más con un agente que con una persona. Un usuario pide al asistente de su navegador: «reserva una revisión de caldera para el martes por la mañana en una empresa de mi barrio que cueste menos de 90 euros».

Web A. El precio de la revisión aparece en una imagen con la tarifa de temporada. El botón de reserva es un icono de calendario sin texto. El formulario tiene campos sin etiqueta y, al enviarlo, abre una ventana emergente para suscribirse al boletín. Una persona paciente acaba reservando; un agente lo tiene mucho más difícil: no puede leer el precio con seguridad, tiene que adivinar qué hace el icono y puede quedarse atascado en la ventana emergente.

Web B. La página del servicio dice en texto «Revisión de caldera: 75 euros, IVA incluido. Disponible de lunes a viernes, de 8:00 a 14:00». El botón dice «Reservar revisión». El formulario pide nombre, teléfono, dirección y franja horaria, con cada campo etiquetado. El agente comprueba el precio, elige la franja y pide al usuario que confirme.

Las dos empresas pueden ser igual de buenas. La segunda es la única que el agente puede usar. Y la mejora no requiere ninguna tecnología especial: es la misma que hace la web más cómoda para cualquier cliente y más accesible para las personas que usan lectores de pantalla.

Qué no cambia

Hay tres cosas que los navegadores con IA no cambian:

• La recomendación se decide antes de la visita. El agente suele llegar a tu web porque el asistente te ha encontrado o te ha recomendado. Si no apareces en las respuestas, no habrá agente que te visite.
• Lo que dicen otros de ti sigue pesando. Reseñas, comparativas y foros siguen siendo fuentes de las respuestas.
• La medición sigue siendo necesaria. Necesitas saber en qué preguntas apareces y frente a quién.

DeepMention, nuestra herramienta, mide esa parte en ChatGPT, Gemini y Google AI Mode: lanza cada día los prompts que eliges, desde el país de tu cliente, y te muestra tu visibilidad, tus competidores y las fuentes que usan las IA. No monitoriza Perplexity, así que no cubre las respuestas de Comet. Puedes probarla gratis durante 7 días.

Resumen

• Un navegador con IA integra un asistente que lee la página, compara pestañas y puede actuar por ti.
• ChatGPT Atlas se lanzó el 21 de octubre de 2025 y se retiró el 9 de agosto de 2026; sus funciones viven en la app de escritorio de ChatGPT.
• Comet es gratis desde el 2 de octubre de 2025 y está en ordenador, Android e iPhone.
• Gemini en Chrome se amplía por regiones; su navegación automática está en vista previa en EE. UU. para planes de pago.
• Para tu marca: web clara y accesible para agentes, datos clave en texto y trabajo de GEO para estar en las respuestas.

Fuentes

• OpenAI. Introducing ChatGPT Atlas (21 de octubre de 2025).
• OpenAI Help Center. Using Ask ChatGPT sidebar and ChatGPT Agent on Atlas.
• OpenAI Help Center. ChatGPT Atlas retirement: Evolving Atlas into ChatGPT for browser-based agentic work.
• OpenAI Help Center. ChatGPT release notes (entradas del 9 de julio de 2026).
• OpenAI Developers. Overview of OpenAI Crawlers.
• Perplexity. The Internet is Better on Comet (2 de octubre de 2025).
• Perplexity. Comet for Android is Here (20 de noviembre de 2025) y Comet is Now Available on iOS (18 de marzo de 2026).
• Google. Go behind the browser with Chrome's new AI features (18 de septiembre de 2025).
• Google. The new era of browsing: Putting Gemini to work in Chrome (28 de enero de 2026).
• Google. We're expanding Gemini in Chrome to users in Latin America, Africa, the Middle East and more (10 de junio de 2026).
• Google. Tap into the power of Gemini in Chrome on Android (18 de agosto de 2026).
• Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search (actualizado el 10 de julio de 2026).

Preguntas frecuentes

¿Qué es un navegador con IA?

Es un navegador que integra un asistente de IA capaz de leer la página que tienes abierta, responder preguntas sobre ella, comparar información entre pestañas y, en algunos casos, actuar por ti: rellenar formularios, navegar por varias páginas o añadir productos al carrito. Los ejemplos más conocidos son ChatGPT Atlas, ya retirado, Comet de Perplexity y Gemini en Chrome.

¿ChatGPT Atlas sigue disponible?

No. OpenAI lanzó ChatGPT Atlas para Mac el 21 de octubre de 2025, anunció su retirada el 9 de julio de 2026 y fijó el 9 de agosto de 2026 como fecha en que dejaría de funcionar. Sus funciones de navegación con agente pasaron a la nueva aplicación de escritorio de ChatGPT para Mac y Windows.

¿Comet de Perplexity es gratis?

Sí. Perplexity lanzó Comet en acceso limitado el 9 de julio de 2025 y lo abrió gratis para todo el mundo el 2 de octubre de 2025. Después llegaron las versiones para Android, en noviembre de 2025, y para iPhone, el 18 de marzo de 2026.

¿Gemini en Chrome está disponible en España?

Google lo lanzó en septiembre de 2025 para usuarios de EE. UU. con el idioma en inglés y lo ha ido ampliando por regiones, incluida Latinoamérica desde junio de 2026. No hemos encontrado un anuncio oficial para España; consulta la página de ayuda de Chrome para ver la disponibilidad actual en tu país.

¿Cómo preparo mi web para los agentes de los navegadores con IA?

Google explica que los agentes de navegador pueden leer tu web analizando capturas de pantalla, la estructura del código y el árbol de accesibilidad. Usa HTML semántico, etiqueta bien botones y formularios, deja precios y condiciones en texto visible y evita pasos que solo funcionen con gestos o elementos sin nombre.

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